摘要：旺旺集团和日本著名的养老服务品牌-爱志株式会社携手于2016年1月在上海成立爱志旺，业务范围涉及日间照料中心、居家养老服务、到宅沐浴、养老机构代运营、认知障碍早期干预、辅具租赁销售、居家适老化改造等。...
近日， “野性消费”
现象再现：继鸿星尔克、白象方便面等企业后，近期旺旺因“倔强爱国”登陆微博热搜第一，不少网友冲进旺旺直播间进行“野性消费”，引得旺旺官方直播间主播疯狂提示，“请仔仔们理性消费！”
01 你所不了解的旺旺：带你认识他的商业版图
图片来自旺旺店铺
你以为的旺旺是不是这些充满记忆的食品，还有那些魔性的食品广告。一般人都知道，旺旺大礼包，永远数不清楚到底都多少食品门类——在食品届，旺旺的确是个庞大的产业集团。
你知道吗，除去卖大礼包，旺旺在湖南开医院已20年了！
位于湖南省长沙市的旺旺医院，2002年4月24日登记成立，位于长沙市芙蓉区人民东路。是
经国家卫生部、商务部批准,在祖国大陆成立的首家中外合资大型综合性医院。
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据官网，旺旺医院设有内科、外科、妇产科、儿科、儿保科等22个科室。有别于传统医院严肃的氛围，旺旺医院在门诊大厅提供儿童玩耍的滑梯，以及院内随处可见的旺旺元素：指示牌、logo、院内食品店，甚至病例都有旺旺的小娃娃在上面……自带差异性的跨界让旺旺医院一度成为网友的打卡之地。
随处可见的旺旺元素
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旺还在大陆多地开拓房地产业务
继食品本业快速发展后，旺旺集团2004年开始在大陆多地发展房地产事业。
在居民住房方面，
先后成功打造了连云港、漯河、徐州、淮安、安庆的旺旺家缘，努力把“全人关怀社区”的理念把优质住宅梦想传播到中国大地的各个角落。
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在商业及写字楼方面，上海的旺旺大厦成为代表
。
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旺旺旗下的神旺大酒店2007年就开始营业了！
在携程上看上海的这家
神旺大酒店，2007年就开始营业了，很多网友把他称作网红酒店。其实，神旺大酒店是由旺旺集团独资建造与经营的连锁酒店。
图片来源于《大众点评》
网友评论：处处都体现旺旺，那还是相当用心了，卤肉饭和旺仔牛奶是亮点
神旺大酒店酒店拥有各式标房及套房，提供免费的客房迷你吧服务--各类旺旺经典小食和旺旺人气饮料是酒店的一大特色，而且部分酒店还陈列一些各国当代艺术品真迹。目前神旺酒店在台北
市、上海市、南京市、西宁、淮安等地都有据点。全分店都健身房、SPA为基本设施。
旺旺还管理着台湾最大的媒体集团
旺旺还进入了传媒业。旺旺集团从2009年起，买下中时媒体集团，该集团包括《中国时报》、《工商时报》、《时报周刊》、中国电视公司、中天电视公司等机构。整合为“旺旺中时集团”，涵盖报刊、电视、网络，成为台湾最大的媒体集团之一。
或许我们大陆人对这几个机构不太熟悉，比如《康熙来了》就是中天卫视旗下节目。我们看康熙来了的片头出现的“旺仔”，其实不是冠名，因为这个电视台就是人家的。
当然了，中天卫视新闻有限电视台2020年被民进党关停，只能在网络上直播，这件事情不深表。但是前两天我们台海军演，民进党当局扼杀舆论、封锁消息，尽可能愚昧群众，中天卫视新闻台全程直播，大陆网友在直播间疯狂刷“祖国统一”也沦为美谈。
2020年12月12日，因民进党当局通讯传播主管部门（NCC）不准换照申请，台湾中天新闻台于12日凌晨关台。中天强调，当52台变成黑画面，中天新闻将在网络重生，继续强力监督民进党当局。（来自“百度百科”）
旺旺还有旗下的爱志旺专注于养老服务！
旺旺集团和日本著名的养老服务品牌-爱志株式会社携手于2016年1月在上海成立爱志旺，业务范围涉及日间照料中心、居家养老服务、到宅沐浴、养老机构代运营、认知障碍早期干预、辅具租赁销售、居家适老化改造等。探索符合中国特色的养老模式……
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来自爱志旺官网
旺旺产业包括包括房地产、酒店、医疗、农业、林业、文化传播、体育等。
天眼查App显示，旺旺相关企业大多关联在中国旺旺管理总处总处长李玉生名下，共有300余家，其中超220家为存续状态，包括旺旺（中国）投资有限公司、上海旺旺食品集团有限公司、湖南旺旺医院有限公司、神旺大酒店（上海）有限公司、上海神旺房地产有限公司、鄱阳县林旺林业开发有限公司、肇庆果旺农业有限公司、张家界新旺阳体育育乐有限公司、旺旺中时文化传媒（北京）有限公司等，版图除广为人知的食品外，还包括房地产、酒店、医疗、金融保险、农业、林业、文化传播、体育等。
来自爱志旺官网
经过多年的发展，旺旺的足迹已经遍布亚洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、欧洲的61个国家和地区，这个立志成为“综合消费食品王国”的旺旺，产业已经远超出我们大多数人所能接触和认知的食品行业范畴，形成庞大的产业集团。
02
旺旺集团发展历程
旺旺创业史：不一样的王思聪的故事
旺旺集团，要从一个“富四代”说起。
蔡衍明家中四代经商，
曾祖父在清末时期
渡台谋生，创下基业。
曾祖父蔡文道、祖父蔡戏及父蔡
章
仕皆是当地有名的富商巨贾。父亲承继了祖父的辉煌，产业遍布台湾，台北出名的
“中央戏院”、“丽都游泳池”都是他家的，甚至还捐赠了台湾
省第一座公共图书馆，可谓家大业大。
蔡衍明的妈妈陈招也是出身望族，家族拥有像是“大洋塑胶”等老牌上市公司。
这是一个俗套的富三代和一个标准的纨绔子弟的故事：
蔡衍明是父亲42
岁才有的家中老小，从小就备受宠爱，
生性叛逆，
被惯成了个调皮小孩，
对于读书毫无热情，却喜欢混迹街头，自己回忆说：因为零花钱多，每天早上一起床，就有人排队等他逃课，他和一帮小混混在街头闲逛，逛累了再去自家的戏院看电影……好不容易读到高中，蔡衍明因为和同学发生冲突，最后无论如何也不想读书了。他的名言是“在街头看一年，胜过读三年书”。
蔡衍明父母，来自旺旺官网。
不同于一般的富家子弟送出国外包装镀金。
蔡衍明父亲
与多位好友共同投资的
宜兰食品厂
，起初做洋菇、芦笋、还有鱼罐头，是
从事外销食品罐头的代工制造的工厂，蔡衍明父亲
持有10%股权。年过半百的
蔡父
蔡衍明建议下买下了全部股份，
为了锻炼儿子，把工厂交由他打理。
这和王健林甩出5个亿给王思聪，让王思聪尝试创业差不多一个思路。这一年是1976年，蔡衍明才19岁。
蔡衍明认为出口代工没有出息，
主动将宜兰食品改做内销，首先推出“浪味鱿鱼丝”。可蔡衍明看不懂财务报表，很多账务看不清楚，又出于自尊不请教别人。结果
浪味鱿鱼丝卖出去了，却是很多被人以赊账的形式进货的，账目一塌糊涂，结果赔了一亿多台币，最后还是家里出手把亏空补上，帮着给员工发了工资，还了供应商
债务，蔡衍明因此落了个败家子的名声。这一年，
蔡衍明
24岁。
26岁时，蔡衍明发现台湾省稻米产量过剩，做米果生意很有潜力，他决定从米果入手，东山再起。
蔡衍明对狗较为喜欢，他曾养过一只黑皮狗，这只狗特别好斗，即使面对大狗也毫不畏惧，展现了不怕困难、勇敢斗战的勇气。因此，1983年，他使用狗的叫声“旺旺”为企业命名，寓意生意越来越旺，也提醒自己不忘困难，勇敢斗争。这只狗成为了旺旺企业文化的重要组成部分，官网上还有这只狗的画像。
图片来源于旺旺集团官网。
此外，公司总部门口还有两只神犬神犬铜像，官网介绍，公狗（张着口）代表庄严、奋发向上的精神和勇气，母狗（闭着口）代表服务、文化和慈祥。
图片来源于旺旺集团官网。
创业初期，他到日本蹲守2年学习到了先进的米果制作工艺，很快打开了市场，1984年
成功将旺旺在台湾米果市场的占有率拉到了95%，迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。
旺旺集团在大陆开启腾飞之路
改革开放后，特别是1987年两岸开启探亲之后，很多台商到大陆投资创业，特别是珠三角台商企业与雨后春笋一样开始发展壮大。1992年初，邓小平同志在南方视察时强调中国改革已经进入了新的历史阶段，在邓小平南方谈话的精彩发言中，蔡衍明注意到了其中的一点，大陆很欢迎台胞企业进驻内地或进行投资。
蔡衍明和其它台商不一样，这位祖籍福建石狮的蔡衍明考察了40多个地方后，并没有选择沿海城市，并最终将厂址选在了湖南望城。
蔡衍明的理由，一是旺旺投资额仅仅千万级别，在外资汇集的沿海城市，不会引起政府重视；二是湖南作为稻米主产区，有充足的原材料保障；三是望城名字谐音旺，和旺旺异曲同工。
于是，1992年，在雷锋的故乡，当时的望城县，现在的望城区，旺旺兴建了第一座工厂。旺旺也成为了首个在大陆注册商标的台商。
图片来源于网络，侵删。
为了响应改革开放政策，同时也为旺旺集团创造更好的生产环境，当地政府用了半年时间为旺旺集团修建好了新厂房，还将旺旺集团公司附近坎坷泥泞的土疙瘩路，修整成了一条宽阔平坦的雷锋大道，让产品可以更加快捷地运送至省会城市长沙。
一开始，人们对这个新奇的零食持观望态度，并没有太多人愿意尝试，在多次展销会上也进展不大，为了打开销路，蔡衍明决定将米果运送到广东等其他省份的各个地区，在学校周边开展试吃活动。不出意料，旺旺米果咸香的滋味儿得到了学生们的喜爱，没过多久，旺旺米果就打出了名号。
1994年，旺旺的营业额达到了2.5亿元人民币。在这之后，旺旺集团的发展更加迅猛，短短几年时间就在南京、上海、北京、杭州等27个省市建立了上百家生产工厂，产品不断推陈出新。旺旺雪饼、旺旺碎冰冰、旺旺小小酥、O泡果奶、旺仔小馒头、旺仔牛奶……他打造了一个又一个爆款产品，业务范围也从中国走向世界，横跨六大洲的60多个国家和地区，渐渐发展成为零食饮料界的巨头公司。
2008年中国旺旺于香港交易所成功上市，蔡衍明多次登顶台湾首富宝座。至2021年营收高达250亿元左右，2022年是一个双喜临门年，旺旺集团刚好成立60周年，在大陆的第一家工厂30周年。2022年最新公布的福布斯全球亿万富豪榜，蔡衍明以78亿美元财富，位列全球富豪第296位。
03
旺旺集团，不一样的台湾企业
旺旺：因为有大陆这个伟大的市场，才造就了我旺旺的今天！
1988年，郭台铭在深圳成立了广东深圳富士康精密组件厂，生产电脑周边接插件。
蔡衍明和郭台铭在来大陆前都只能说是小有名气，在台湾根本算不上什么出名的富商，他们都选择了中国大陆，然后一路做大。
然后呢，郭台铭就说：中国市场离不开我郭台铭！是富士康在给大陆赏饭吃！富士康随时随地有能力转移生产基地。
富士康帮助大陆创造了就业不可否认，但实际上呢，根据中天新闻报道：在过去的11年，不完全统计，大陆政府补助富士康接近260亿元新台币。
但是，旺旺的蔡衍明怎么说呢“因为有大陆这个伟大的市场，才造就了我旺旺的今天！”
达则兼济天下，是中华儿女最朴素的家国情怀。
蔡衍明曾在公开场合提到办媒体的目的：”我办媒体的出发点，就是要设法化解台湾人对大陆的误解。”2009年，他增创报纸《旺报》。他毫不避讳地指出，“台湾大约从1996年开始刻意封锁大陆新闻，许多台湾人对大陆的观点，简直就是井底之蛙。”
他旗下的《旺报》，画风是这样的。
可以说，事实上，他也是这么做的。他的媒体，几乎是湾湾唯一一个，肯如实说大陆好的了。2010年3月30日，王毅接受《旺报》专访，对《旺报》不吝夸奖：“两岸从来是一家人，但又分隔多年，彼此之间期待相识相知。《旺报》的发行，为两岸之间打开了一扇相互了解的窗口，构建了一座彼此沟通的桥梁！”
其实，随着网络技术发展，纸质报纸并不挣钱，蔡衍明直言：“我是把媒体当公益事业办，不是要来赚钱！”包括，蔡衍明创办医院的初衷，是为了完成父母的夙愿，实现“治病救人”的朴素愿望。早在2008年汶川地震时，旺旺医院就曾免费接待伤员来湘救治，为四川医疗分担压力。2020年初，新冠疫情形势严峻，旺旺医院派出医疗队驰援武汉，成为当时第一个支援湖北的民营医院。
图片来源于网络，见水印。
我们可以预见的是，他对大陆不加掩饰的亲善态度，势必引发了行业竞争对手和一些岛内民主主义者的批评：他的电视台被台湾民进党当局停牌，他被打上了“深红企业”标签。
“我是中国人，当然“亲中”。”蔡衍明丝毫不掩饰。
甚至毫不客气地说：“无论你喜欢与否，统一的这一天终将到来，我真心希望能够亲眼看到那一天！”
04
野性消费是人民对一个善良品牌的最朴素祝福
旺旺的挑战
从1983年到现在，旺旺的生命周期已经超过了30年，堪称零食业上的奇迹了。
我们大家都能看到的是：近年来，随着网络三只松鼠、百草味和良品铺子等新品牌的异军突起，旺旺也面临着较大经营压力。
随着直播营销、新媒体等广告手段的层出不穷，似乎
消费者对旺仔魔性广告也产生了审美疲劳。
我们已经眼见旺旺这个持续了30年的奇迹品牌，开始面临这样或那样的挑战。
针对创始人蔡衍明，虽然他的爱国和爱社会的身份不容置疑。但是“当代韦小宝”、同时拥有7个女人、9个个孩子的传奇故事也让他在当今法治社会屡上花边头条，我相信，今年已经65的、坐在
湾流私人飞机穿梭于大陆台湾的他，看到当前挑战，也在思变。或者，终究要像他父亲一样，将接力棒交给下一代。
旺旺未来
有蔡衍明的言传身教，旺旺家的几个继承人也都根正苗红。旺旺官网上，蔡衍明两个儿子就在他下方展示：
图片来源于旺旺集团官网。
图片来源于旺旺集团官网。
大儿子蔡绍中看履历应该是负责集团金融基金事务：自2009年3月起出任财团法人海峡交流基金会董事至今。
二公子蔡旺家于2012年12月获委任为旺旺集团的首席营运官——他应该就是蔡衍明事业的接班人。
说到蔡旺家，就不得不说一下他的微博Matt旺家，我用了好久的时间才发现，他不是旺旺的官方号，他竟然是二公子的私人号。Matt旺家的微博
经常发表一些大家看了非常解气的内容。既用幽默的方式讽刺人，又宣扬了正能量，也是这次爆发野性消费的“导火索”之一。
佩洛西访台时，蔡旺家微博
蔡衍明交棒给二公子后，旺旺也有了新的活力——办起了潮牌，进军美妆产业，比如，和美妆品牌自然堂合作，联合推出 “雪饼气垫”、“雪饼面膜”等化妆品。
和TYAKASHAT推出联名款“旺旺”潮牌，小到毛巾，大到衣服一应俱全；还跟进潮流，推出雪饼零钱包、旺仔二锅头和旺旺大金链“社会人”三件套……
2018年12月开始，旺旺开了50家旺仔主题门店。从手机壳到抱枕、便利贴，所有家居饰品，一应俱全。
今年，为了庆祝旺旺60周年，旺旺集团还准备打造一个旺旺博物馆。
这些，让我们能明显感觉出来，旺旺在思变。
说起未来，谁能拒绝一家深红企业呢？谁能拒绝一个善良的品牌呢？
“旺旺”话题此次在微博成功登上热搜，并在短时间内斩获热搜榜首。一部分是凭借二公子的出圈，旺旺再次“旺”了起来。更重要的是
旺旺集团旗帜鲜明爱国维护统一，这个做法得到了网友们的支持——
网友们表示一定不要让旺旺寒心，话题热起来赢得近10亿阅读量的同时，一时间旺旺集团产品销量直线上升。
就像旺旺官方直播间，主播手上拿着旺旺雪饼进行带货，直播间右侧标上了“请理性消费”的标语。“让二公子来带货”“你旺我旺大家旺”，这种现象非常好理解——野性消费是人民对一个善良品牌的最朴素祝福。