摘要：去年7月，一段足浴店老板娘与执法人员“辩论”的视频火了，大家记忆犹新。网曝上海要暂时关闭一批娱乐场所，足浴店老板娘当场质疑，“足浴行业属于大健康产业”，不算娱乐行业。说商道市注意到，2023年元旦前后，九境全时生态健康会所曾以5周年庆的名义，推出“充10000元送10000元”的会员卡充值优惠活动，其力度之大，甚至超过了当年开店之初，也远超同行的正常充值让利幅度，令人乍舌。...
凭借着各种足疗、按摩、采耳、拔罐、刮痧等健康养生技术，福州许多足浴、推拿店都给予了客户们很高的享受体验，然而，事情正在发生一些变化。
疫情3年好不容易熬过来了，福州的许多足浴、推拿店却撑不下去，纷纷关店或者谋求转型，其中不乏知名连锁品牌。
头部品牌纷纷关店转型
4月初，说商道市去外地出差，在长乐国际机场国内出发厅发现，此前 泰自然健康推拿机场店已经大门紧锁
，估计国际出发厅店也差不多境地。
好奇之下，说商道市搜索发现，不仅机场店，泰自然健康推拿旗下华林店，也已转型成酒店。
目前，泰自然在武夷山还运营着一家印象·泰自然茶汤温泉酒店。
无独有偶，3月17日，九境全时生态健康会所也把 原交通店，改为九境·城品酒店
，总房间37间。
而更加决绝的是海悦·三谷里生态水疗空间，直接 关闭了五四店，以及更早开业的火车站店
，仅剩景城绿钻店和五一店，其中景城绿钻店主打高端客群。
疫情考验品牌实力
自从当年家富富侨退出，福州足浴、推拿市场一直群龙无首。
如果说，前几年足浴、推拿行业尚能在福州顺风顺水，那么疫情期间，对市场的打击可以说是十分沉重，尤其是2022年底那一波，许多足浴、推拿店被迫暂停营业，自此一蹶不振。
去年7月，一段足浴店老板娘与执法人员“辩论”的视频火了，大家记忆犹新。
网曝上海要暂时关闭一批娱乐场所，足浴店老板娘当场质疑，“足浴行业属于大健康产业”，不算娱乐行业。实际上，根据《国民经济行业分类》，足浴、推拿店确实属于“居民服务业”中的“洗浴和保健养生服务”。
在资金链紧张等经营压力之下，许多足浴、推拿店只能想尽各种办法。
情急之下，有的足浴、推拿店祭出了老板直播带货等办法，试图为因突然闭店积压的餐饮食材寻求出路，同时缓解店租、人员开支等资金方面的燃眉之急。
说商道市注意到，2023年元旦前后，九境全时生态健康会所曾以5周年庆的名义，推出“充10000元送10000元”的会员卡充值优惠活动，其力度之大，甚至超过了当年开店之初，也远超同行的正常充值让利幅度，令人乍舌。
而上述一家更为老牌的港资健康推拿连锁品牌，甚至一度 在社交平台传出了“XX集资”“拖欠工资”的舆情
。
近期突发的一些意外事件，也让行业的安全、卫生隐患暴露出来，市场前景蒙上了一层阴影。
为何在生死线挣扎？
为什么足浴、推拿行业出现了关店、转型潮呢？
说商道市与业内人士交流后发现，多数是因为以下原因。
首先是 同业竞争
越来越严重。
足浴、推拿店投资经营管理人员普遍素质不高，缺乏品牌战略和经营策略，在行业日新月异的变化和白热化的市场竞争中难以立足。
在慢生活、汤森悠生活、澜海汤泉等基础上，厦门老牌手佳汤泉杀入福州市场，这类适合亲子家庭和娱乐消遣的大店，对专注足疗、按摩的店无疑是客群冲击。
另外足疗、采耳、头疗、正骨、艾灸等服务的细分，也分流了原本属于足浴、推拿店的客户，前者门店更小、更灵活，价格更低，或者服务更有针对性，数量也越来越多。
来源：小红书
类似像星月宫、璞泉、Leisure等SPA网红店，也给消费者特别是女性客群，带来耳目一新的感觉，让传统足浴、推拿店望尘莫及。
其次是 品质和服务内卷
。
如今足浴、推拿行业的门槛越来越高，客户对装修、包厢、餐饮等要求越来越苛刻，你是商务风，我就新中式、东南亚风，你是现做餐食，我就台式火锅、海鲜自助，导致成本居高不下，还要被某团、某音等本地生活平台抽走不菲的佣金，价格高了普通客人望而却步，价格太低则赔本赚吆喝，入不敷出。
第三是 不正当竞争行为
。
许多的足浴、推拿店进行的服务业务都类型单一，没有做到多样化，加上足疗、按摩技师培训不到位、流动性高，技术良莠不齐就像抽盲盒，推销会员卡充值过度营销等，都影响了客户的体验。
而个别健康养生经营者提供不正当服务项目，也让正规经营的足浴、推拿店受到冲击。
第四是足疗、按摩服务开始出现 在线预约、上门服务
的趋势。
“东郊到家”等线上预约推拿服务到家APP的出现，让部分喜欢工作时间更自由的技师，纷纷以个人工作室名义签约线上平台，而许多客人也乐于在家就能享受足疗、按摩等个性化便捷服务。
对于足浴、推拿行业发展日渐疲软，逐渐走向衰弱，你怎么看？
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